王玉民委员：

　　您提出的《关于做大、做强仰韶酒业品牌的提案》收悉。现答复如下：

　　2025年，政府帮助仰韶酒业提前谋划，及早部署，早做行动，乘全省两会召开的东风和省“开门红”动员部署会的政策鼓舞，从生产供应、后勤保障到品牌宣传、一线动销，全局联动等夯实基础。重点抓了五个方面工作：

　　一、强化订货会，激活市场开局。2025年在郑州率先拉开以“豫鉴新名酒，喝彩中国年”为主题的仰韶彩陶坊2025年新春订货会，在近一个月的时间内，席卷郑州、三门峡、洛阳、周口、驻马店等全省18地市召开32场大型订货会以及200余场小型订货会，累计吸引10万余终端客户参与，激发了经销商的热情，激活了市场动销，为2025年销售增势打好了良好开局。5月仰韶酒业联合洛阳60家知名餐饮门店，推出了“赏花赏月赏陶香”专属品鉴活动。该活动成为洛阳牡丹文化节期间最受瞩目的消费场景之一，其抖音话题上线4天热度突破100万次，活动总流量突破300万次；仰韶酒业举办“2025全球豫商仰韶行”，深化豫商合作；推出代理商政策，深化渠道建设，提高市场覆盖率和服务质量，扩大豫酒品牌全国影响力。

　　二、开展高位传播，实现品牌破圈。仰韶酒业以“文化破圈”为核心战略，品牌强势亮相河南卫视春晚、郑州春晚及《元宵奇妙游》，通过“卫视春晚+地方晚会+文化IP”三重曝光矩阵，实现传播效果最大化；推出非遗系列微电影《戏不能停》《听我给你“吹”》，全网播放量均突破5000万，推动从“流量”到“留量”的转化；积极拥抱前沿技术，引入AI技术赋能营销创新，打造品牌虚拟形象，传递品牌时代活力。以重磅登陆CCTV-13《高端访谈》为代表，通过央视四大频道十档栏目、人民网《行业擎旗者》、河南卫视等高端传媒平台，高频次、顶流传播仰韶品牌文化，擎起高端文化白酒旗帜。特别是CCTV-13《高端访谈》栏目，聚焦时代议题，强势覆盖多语种全平台，在全球形成了强大的声量场。在央视新闻顶流搭台出位，彰显了“中国仰韶、中国气派”！

　　三、传统文化赋能，助推消费热潮。以“非遗年·中国味”为主题，开展了一系列丰富多彩的立体化传播活动。顶端通过与河南卫视春晚的合作，让仰韶彩陶坊与国潮盛宴紧密契合，与元宵奇妙游真情相拥；中部利用短视频推出城市情感片、生活短剧，赋予情感张力；基部则借助行业垂直媒体和专业自媒体，精准传导品牌主张。金字塔结构的层层传播，形成了春节期间现象级的破圈效应，助长了消费热度。

　　四、塑造品牌高地，巩固行业地位。第三届中国酒曲文化与科技大会的成功举办，彰显了仰韶在酒曲工艺领域的领先优势；“仰韶酒庄”正式荣升国家4A级景区，以沉浸式体验将陶香酿造工艺与仰韶文化深度融合，打造豫酒文化传播的全新地标。品牌荣誉方面，仰韶酒业接连斩获“中华老字号”、“中国新名酒”等国家级称号，仰韶彩陶坊品牌故事登陆央视四大频道、十档主流栏目，实现高规格、高频次传播；2025年，仰韶彩陶坊成功申报“中国消费名品”，进一步提升品牌公信力与市场认可度。这一系列成果共同助推仰韶“豫酒龙头、中国白酒骨干企业”的行业形象深入人心，“陶香中国”的品牌主张也借此在全国市场形成更强声浪。

　　五、拓展产销版图，实现全域增长。4月底参加了第35届中国（郑州）糖酒会，省内市场持续巩固，三门峡及17地市稳中有进；省外市场，5月中旬，在石家庄希尔顿酒店举办“文化仰韶 陶融华夏——2025新名酒价值论坛暨仰韶彩陶坊全国行（河北站）”，政企领导、协会领导、行业领袖、文化名人以及商业大咖等350余人参会；5月中旬，在海口威斯汀酒店二楼举办“文化仰韶·陶融华夏”2025新名酒价值增长论坛暨仰韶彩陶坊全国行（海南站），协会领导、营销专家以及经销商300余人参会；构建了“同心河南，一线两角”发展格局；海外市场，成功出口到了美国、英国、法国、韩国、菲律宾、阿联酋、肯尼亚等14个国家，辐射亚、非、欧、美、大洋洲五大洲，品牌在“省内全面开花”的同时，省外正快速叫响，海外正处处飘香。

　　下一步，仰韶酒业将加快省内外市场布局，积极拓展国际市场，全方位提升品牌影响力。

　　一是深化智能改造，驱动数智升级。进一步强化数智化在白酒酿造中的应用和实践，推动制曲、酿造、包装、仓储、物流等环节的转型升级，加快全产业链的数智化转型。

　　二是优化产品体系，夯实市场根基。优化地利、人和产品基础，通过光瓶酒等高性价比产品矩阵渗透大众消费场景，增强企业稳固的抗风险能力；在聚焦高端的同时，站稳300-500元腰部价位带，实现利润结构优化与消费者心智占位；通过品牌价值重塑，推动仰韶品牌全面复兴。

　　三是推进四化战略，拓展发展版图。其中，“电商化”拓展销售新赛道，“首都化”打造全国“桥头堡”，“全国化”重点打造环河南四省和“一线两角”（从北京到海南的南北一条线，和长三角、珠三角）的战略基本盘，“国际化”打造文化品牌高度。通过推进“四化”布局，推动省内市场扩容增量，省外市场提速扩面，国际市场提质提效。

　　四是深挖文化赋能，强化品牌传播。以品牌文化活动为抓手，通过大型品牌推介活动、中国仰韶酒文化节IP活动，扩大品牌影响力。加强与央视媒体、河南电视台、河南日报等主流媒体的合作，借势新媒体，弘扬仰韶文化和仰韶酒文化，展示“中国仰韶、中国气派”。

　　五是锚定三维战略，擘画市场新局。构建“省内深耕+省外突破+国际破局”的三维格局。省内市场聚焦“渠道精耕+场景化营销”，通过宴席、商务、礼赠等场景渗透，实现存量深耕与增量突破；省外市场以“区域样板+核心城市”双轨并进，在河北、海南等地举办财富推介会，寻求新的市场增量；国际市场，借势“一带一路”政策红利，积极布局东南亚、欧洲等海外市场，以文化IP与品牌故事差异化破局。

　　通过上述措施进一步壮大和做强仰韶酒业品牌，当好豫酒振兴的排头兵。

　　感谢您对白酒产业发展工作的关心，希望今后继续对我们的工作给予关注和支持。

　　渑池县工业和信息化局

　　2025年12月30日